Запоминающиеся логотипы символизируют уникальность продукта определенного бренда (одежды, обуви, часов, электроники, бытовой техники, автомобилей и др.) и неизменно ассоциируются с товарами или услугами, которые мы покупаем.
Разработанные значки лого в виде незамысловатой эмблемы служат своего рода узнаваемой визитной карточкой товара, создают смысловые ассоциации, отвечающие внутрикорпоративной философии компании-производителя.
Интерпретация эмблемы Apple
Основатель первого логотипа компании Apple Computer Рональд Уэйн изначально разработал графическое изображение Исаака Ньютона перед началом падения знаменитого яблока.
Символизм заключался в слове "озарение", наиболее ярко отвечающем главной идее развития глобального компьютерного предприятия. Эмблема содержала строки поэмы "Прелюдия" (У. Вордсворта) и включала обращение к Ньютону как "уникальному уму, одному плывущему в пучине странных морей". Подобная интерпретация помогала тонкому восприятию идеи, но не подходила для ведения деятельности по дальнейшему расширению бизнеса.
Через год, один из основателей бренда Стив Джобс обратился к известному дизайнеру Робу Янову для придания современной трактовки базового изображения. Условие было одно - обязательные вариации графики с яблоком, то есть основным элементом первоначальной графической конструкции.
Вдохновленный идеей, Р. Янов приобрел в ближайшем магазине десяток яблок и начал создавать наброски вариантов, разрезая яблоки под разными углами. Спустя несколько часов, Роб, стараясь отсечь какое-либо сходство с подобными образцами фруктов, остановился на монохромном варианте яблока с закрепленным сверху листочком и надрезанным правым краем.
Джобс одобрил макет с единственным замечанием - сделать логотип цветным. Он настоял на создании радужного яблока - известного мирового символа компании Apple, просуществовавшего 22 года (до 1998 г.). Далее логотип неоднократно менял расположение цветовой гаммы, но форма эмблемы Apple остается неизменной.
Растущий Microsoft
Пол Аллен совместно с Биллом Гейтсом в 1975 году создали партнерство "Micro-soft" (через дефис), символизирующие слияние двух составляющих бизнеса: микропроцессоры и программное обеспечение. Спустя год дефис был устранен, а компания приобрела единое, известное всему миру, название.
Осенью 1997 года компания переименовалась в Microsoft Corporation, начав разработку собственного логотипа. Первое название было создано в стиле диско и написано в две строки.
Однострочное изображение появилось в 1982 году и напоминало эмблему группы Metallica. Через год пришло решение добавить нотку солидности в восприятие базового знака компании. Современное прочтение фирменной эмблемы бренда: название компании выполнено в сером цвете, а вместо развивающегося флага - разноцветный квадрат.
Воздушный Google
Начало разработки уникального знака Google положил один из создателей компании - Сергей Брин, обратившийся позднее к специалисту по дизайну Рут Кедар. В 1999 году Рут приняла на себя авторство создания знаменитой символики, отличающейся легкостью прочтения, игривостью оформления, воздушностью формы букв, уникальному применению цветов.
Надпись шрифтом Catull (стиль doodle), не содержит излишеств, зато обладает символичным подтекстом, легко меняет облик по случаю различных праздничных событий, дат.
Вкусный McDonalds
Фирменный логотип (золотые арки буквы "М" с близко расположенным названием Mcdonalds) - создан в 1962 году Джимом Шиндлером. Знак напоминает архитектуру тех лет и несет идеи "золотой жилы" и ворот к успеху. Согласно задумке эмблема означает, что обладать франшизой McDonalds - тоже самое, что иметь "золотую жилу". Золотые арки олицетворяют собой ворота в успешный и процветающий бизнес.
Цвета логотипа тоже выбраны не случайно, а со смыслом. Сочетание желтого и красного – это не только красиво, но и согласно мнению психологов, вызывает аппетит, что является прекрасной идеей для ресторанов. В целом, уникальный образ крупномасштабной корпорации Mcdonalds выражает единство капитализма и глобализации.
Рождественская Coca-Cola
Название и первое уникальное изображение бренда придумано Фрэнком Робинсоном, бухгалтером компании. За 120 с лишним лет узнаваемый логотип компании Coca-Cola почти не изменился: только надпись добавила яркости и поменялось начертание букв.
Вот некоторые изменения в логотипе компании:
1900 г. - буквы приобрели причудливый шрифт.
1940 г. - ребрендинг, близкий к современному стилю.
1950 г. - появился цвет (белые буквы на красном фоне).
1960 г. - включение легендарной, белой волны.
1980 г. - изменено положение волны на диагональ; включена надпись (CLASSIC).
2003 г. - три волны (желтая и две белых).
2007 г. - ушла объемность букв, осталась одна волна, акцентируя простоту, как символ гениальности.
Позже появились праздничные, рождественские оттенки фирменного знака Coca-Cola.
Надежная Toyota
Некоторые логотипы известных брендов скрывают в себе сообщения. Логотип TOYOTA содержит в себе название автомобильного бренда. Буквы T, O , Y , O, T, находятся в самой эмблеме TOYOTA, если внимательно присмотреться, то можно их все увидеть.
Интересно, что главным направлением деятельности компании изначально было производство ткацских станков. Даже сейчас логотип компании, которая уже давно занимается производством автомобилей, представляет собой силуэт иголки с продетой в нее ниткой.
В октябре 1989 года был создан фирменный знак Toyota, основанный на трех овалах (те самые иголка с ниткой), которые стали символизировать крепкие взаимоотношения компании с партнерами. Символическое сочетание овалов напоминает начальную литеру названия. А фоновое пространство заключает идеологию безграничного потенциала бренда.
Стремительный BMW
Сложный вид изображения знака BMW в виде вращающегося пропеллера впервые появился в 1917 году.
Наличие множества мелких деталей привели к необходимости стилизации логотипа в 1920 году: круг от пропеллера разделен на 4 части и включено чередование секторов (от серебристо-белых до небесно-голубых).
Белый, синий - национальные цвета Баварии, подчеркнутые на флаге и гербе страны, отражаются в уникальной эмблеме бренда.
Звездный Mercedes-Benz
Сын основателя фирмы Пауль Даймлер выдвинул идею трехлучевой звезды в эмблеме марки компании, символизируя использование собственных двигателей на земле (машины), в воде (судна), в воздухе (авиация).
Кольцо, обрамляющее звезду, появилось в 1916 году из-за удобства размещения на капоте.
Четыре кольца Audi
Буквальный перевод названия связан с именем владельца двух предприятий автоконцерна Августом Хорьхом (в переводе с немецкого означает "слушать", или, как это звучит на латыни "audi").
Четыре кольца, связанные между собой, обозначают количество основателей компаний, которые объединились для того, выжить в 1932 году. Это были производители: Audi, DKW, Wanderer и Horch. Изменения логотипа были в 1932, 1985 и 2009 годах. Спаянная цепь колец теперь перекрашена в серебро и хромирована.
Скоростной Fedex
Ричард Рунион впервые предложил эмблему почтовой службы США без привычных сокращений.
Впоследствии, известный дизайнер Линдон Лидер (Leader Creative) в 1994 году внедрил в изображение скрытый элемент, действующий на подсознание: пустое пространство между буквами ("Е" и "х", образующее стрелку). Стрела обозначает направление движения и скорость.
Трилистник Adidas
Первый символ (три полоски в виде цвета - трилистника) создал основатель фирмы Ади Дасслер. Значок появился сначала на обуви в 1949 году, а затем на одежде в 1967 году. Внедрение в ассортимент компании одежды для спорта побудило главу компании искать новые формы для эмблемы бренда.
Геометрический дизайн тройного пересечения начал применяться в 1972 году, акцентируя различные стили товарных марок всемирного бренда Adidas. В 2001 году появилось изображение глобуса, охваченного тремя полосками, олицетворяющего площадь планеты Земля. А три полоски в логотипе наклонены и образуют словно гору, символизирующую препятствия, которые должны преодолевать все спортсмены.
Понятный IBM
Запутанное многолетнее объединение многочисленных разнопрофильных компаний завершилось открытием единого предприятия IBM в 1924 году.
1940, год открытия компьютерной компании International Business Machines, ознаменовался появлением уникального изображения предельно простого и понятного стиля.
В 1972 году в логотипе появился голубой цвет литеров и дополнительные полоски, олицетворяющие динамику развития компании.
Секрет логотипа Amazon
Сервис реализации огромного ассортимента товаров Amazon разработал уникальный фирменный знак: символьное изображение двух букв ("А", "Z") соединяется стрелкой, напоминающей улыбку. Это тонкий намек на то, что в ассортименте этого интернет-магазина есть товары на любой вкус.
Восприятие логотипа подчеркивает открытость и дружелюбность к аудитории.
Новая эмблема Facebook
Изначально основатель сети Facebook Марк Цукерберг сделал удобную для собственного восприятия сине-белую цветовую гамму фирменного изображения - маленькой иконки с буквой f.
Эрик Олсон с командой дизайнеров обновил логотип, разработал новый, оригинальный шрифт, сделав восприятие изображения дружественным и доступным.
Волшебный Disney
Узнаваемый стиль Disney сочетает графический видеоряд с уникальной мелодией, наполняя бренд компании ассоциативным и живым восприятием.
Основа первого знакового изображения - замок, похожий на Баварский Нойшванштайн, разработан братьями Дисней.
Изначальная версия эмблемы - дуга в виде звездного шлейфа, олицетворяет веру в чудеса. В 1985-м была включена анимация эмблемы, а в 2006-м изображение стало светящимся и к нему добавился объем. Над замком летят герои детских сказок, символизируя детское восприятие мира, рождение мечты, веру в сказки.
